并且BBC对F1转播权的出价，也令其不满。
因此最终，他还是找来了英伦另外的一家电视广播巨头ITV，他们在1996年初，将F1比赛的转播权出售给了ITV，当时卖出的价格，远高于更早时候每年不到100万英镑的“可怜”收入。
正好到了明年年初，这一次同ITV的合同就会到期，到时候F1赛事的英伦转播权，就会重新进行谈判。
目前来看，天空电视台手握英超等赛事的转播权，对F1赛事转播权出太高价格的可能性极低。
而BBC可能是ITV的竞争对手，但与ITV相比，BBC手中的赛事转播权也不少，因此也不会愿意出价太高。
对于伯尼来说，自然希望F1赛事的转播权价格越高越好了。
现在正好巴伦手中有SDTV，同时，他也将会购买F1赛事的商业运营公司SLEC，因此伯尼当然希望他能够出面，同ITV来对F1赛事的英伦转播权进行竞价。
巴伦记得，在原时空的时候，明年ITV依然会拿到F1赛事的英伦转播权，他们的出价是5年2500万英镑。
折合一年才500万英镑，这与F1赛事在其他地区，比如说华夏地区的赛事转播价格差不多。
不过相对于英超来说，一年500万英镑的价格，属实有些太低了。
要知道早在2000年的时候，天空电视台获得未来三年英超比赛的转播权的总价格，就已经高达11.1亿英镑，折合一年将近3.5亿英镑，F1赛事转播权的价格仅仅是他们的一个零头。
而到了明年，英超比赛转播权的价格将更贵！
当然，之所以愿意付出如此高的代价获得英超的转播权，也是因为众多的球迷能够为天空电视台带来收费用户。
F1赛事在英伦的影响力自然不及英超，但伯尼也希望能够将价格抬高一些，有了竞争，才有可能达成这样的效果。
目前OFCOM已经允许Freeview平台推出收费业务和收费频道，目前包括BBC和ITV在内，他们的收费频道也都接入了Freeview平台之中。
顶峰传媒也不甘人后，准备开始尝试推出自己的收费频道，现在的计划，就是推出收费的SDTV体育频道，不过想要吸引收费用户，自然是需要拥有受欢迎的赛事直播，虽然英超转播权目前他们还没有能力介入，但其他的一些赛事，也是可以考虑的，这其中也就包括F1赛事。